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李子柒们的天空,毁得很彻底

最近,李子柒陷入了舆论漩涡,“资本裹挟”、“李亚鹏挖角整个团队”、“净身出户”、“股权斗争”……

自7月14日起停更消失的这70多天里,关于李子柒的猜测和传言此起彼伏,真假难辨。不过可以实锤的是,与第三方公司发生了严重纠纷。

停更,对于一个当红网红来说是致命的。可见这次李子柒是真的没路可走,才让矛盾演变的如此激烈。而目前,关于李子柒的背后的真相仍是个谜。

其实类似这种网红与背后资本的矛盾,已经不是第一次出现了。从网红大V出现的那一天,与背后资本的流量变现的斗争就一直在继续,而下场基本都以网红血本无归告终。

但是“有钱能使鬼推磨”是对的吗?作为粉丝心中无所不能的小仙女,或许李子柒在这场与资本的斗争中,能让我们看到期待中不一样的结果。

1

都是资本惹的祸?

其实关于李子柒发生了什么,很多人都分析揣测过了。

起初大家都以为是去学习充电或者处理粉丝骚扰等问题被耽误了,此前李子柒也因为这些事情停更过,而且他的视频拍摄周期本来就长,手艺复杂,因此没人觉得异常。

不过上周以来,各种知情人士纷纷跳出来,曝光了很多内幕,瞬间引爆舆论。在各种知情人士和各大媒体的分析和报道中,可以感受到李子柒面临的问题有多棘手。

而问题的核心便是:资本引起的企业股权、IP和利益分配之间的问题。

自2017年李佳佳(李子柒)与微念合作创立子柒文化后,李子柒与微念就完成了绑定,不过李佳佳(李子柒)并没有在微念持股。

而在四川子柒文化传播有限公司,李佳佳持股49%,杭州微念持股51%。如无意外,拥有51%的投票权,可以决定更换四川子柒的执行董事、法定代表人,也就是说杭州微念控制四川子柒和几大“李子柒”的帐号。

也就是说IP归属权岌岌可危。

其次,利益归属。

李子柒的主要工作是内容端的拍摄和输出,对于IP下属的整个利益链条的食品运营、包装、销售等不涉及。但是食品厂、天猫店等都在微念名下,而这也是赚钱的核心公司。

有分析称,天猫店在杭州微念名下,李子柒没在杭州微念持股,她无法获得股东的收益。如果李子柒能获得天猫店的收入,有可能通过品牌授权与销售额挂钩的方式实现。所以,李子柒获得的收益是通过合同实现的,并不是通过股权实现。也就是说,决定权不在她手中,如何分成,是否与她本人继续合作,都很难决定。

而微念却是风口上最壮的猪。

2017年以来,微念与李子柒互相成就,得到过多轮融资。2017年5月,获得了由华映资本领投、琢石资本跟投的数千万元A轮融资。2018年5月,B轮融资由辰海资本、芒果文创和新浪微博战投共同投资。此后,微念品牌管理还接连迎来了弘帆资本、华兴新基金基金、众源资本等的入局。

今年,字节跳动加持,持股微念1.48%,由此微念的估值已达50亿元。

而这个估值当之无愧。2018年8月,李子柒与故宫食品达成合作,李子柒天猫旗舰店开业,开业时店铺粉丝近65万,一炮而红,上线6天就有5款产品销售额突破千万;2019年,李子柒被曝光赚1.6亿元,超过6成上市公司;2020年1月,李子柒柳州螺蛳粉月销量就超500万袋,而后入住各大线下连锁商超,销售额再创高峰。

年收入过亿,主打的产品款款爆火,公司估值翻倍增长,获巨无霸赏识加持。一切都是那么美好,大家也都默认,一切的成绩来源于内容创作者李子柒。但是细究一下,从股权利益上看,却都与李子柒本人无关。

利益之下无道义。从李子柒断更后那一句秒删的评论“资本真的是好手段”可知,资本这次大概是没打算讲道义了。

而且如果签了竞业限制条款,有可能李佳佳想自己单干都不行。而且另起炉灶,面临的将会是什么,谁都不知道。

如此看来,李子柒可能真的比想象中还要惨。

而另一头资本端,显然已经考虑周全,胜算满满。

2017年,微念科技除了签约国风女孩“李子柒”外,还有短视频界薛之谦“nG家的猫”、美食男神“香喷喷的小烤鸡”等数十位短视频网红,当年的微念取得了全网月均播放视频8亿次,月均营业达千万的优异成绩。

而在资本的加持下,现如今微念科技旗下拥有十余位头部KOL和多个新消费品牌,与来自不同平台的数百位KOL达成了深度合作,公司飞速发展,步步踩在新消费和网红经济的黄金赛道上。

更何况李子柒的IP和账号可能也都在微念手中,加上食品厂、加工厂等运营模式都已经成熟。所以李子柒一个人是否创作,根本无法威胁到微念。

回顾往昔,KOL与网红的斗争,次次都是网红输的血本无归,毫无悬念,令人唏嘘。

但这次不一样。在这场战斗中,最大的胜算和变数,便是李子柒本人。

2

被时代选中的女孩

李子柒助理曾发过这样一条微博:

她总说自己何德何能,这世上比她好看的人很多、比她会手工的人很多、比她会干农活的人很多,但唯独是她站在了时代这里……我也相信,她一定会勇敢。

这句话道出了很多人对她的印象,一个被时代选中的女孩。

但在这个网红泛滥的年代,李子柒被时代选中绝对不是运气,而是因为她是最特别的一个。特别在内容的独一无二。

2015年李子柒从美食短视频切入,逐渐开始了全面田园生活的拍摄,她用镜头勾勒了一个世外桃源,悠然、宁静却又充满力量。

在她视频拍摄的田园生活下,她纺织、造纸、种地、做衣服、做竹艺、木工,甚至养蚕、弹棉花……将中国传统文化和手艺在日常生活中描绘的美轮美奂。

虽然视频更新频率不高,但胜在勤劳和用心;周期很长,但却毫不乏味,让人感受到向往的时间流转,四季更替。

这样的用心放在如今这个短平快的时代,再找不出第二个。

凭借优质独特的原创内容和创作风格,李子柒的视频在国内逐渐受到关注。2016年,《兰州牛肉面》的全网播放量突破了5000万,点赞超过60万,成为她事业的第一个转折点。

真正让她爆火的,是2017年。

2017年,李子柒在经历了被骚扰被人肉被剽窃后,组建了自己的团队,与微念联合成立了子柒文化公司,以公司的身份运营视频。随着超百则视频的发布,“李子柒现象”开始在全球蔓延。

2020年4月29日,李子柒在Youtube上的粉丝突破1000万,成为第一个在该平台粉丝破千万的中文创作者。

不过,成功往往伴随着争议,顺风顺水的视频创作也慢慢变了味。

内容创作路上,最先受质疑的就是她的原创内容。

在李子柒的视频中,几乎看不到任何农村生活的不便和艰辛,永远都是田园牧歌;而且很多体力活比如烤炉、秋千等,一个男人都无法胜任,李子柒却无所不能,因此让大家觉得最合理的就是造假。

随着“寻找李子柒”的活动悄悄展开,各大平台也开始深扒李子柒家里的住址,从小到大的生存环境以及是否有背后团队运营等各种细节。

尽管李子柒多次澄清没有团队,不希望被打扰隐私,依旧没有用。

慢慢的,很多让人们满意的“所谓的真相”出现。以前做过DJ,田园小仙女形象梦碎;很多视频内容有剪辑和抠图,甚至不符合生活常识,优质内容存疑;长期住在杭州,奶奶也不是和她两个人相依为命,还有叔叔婶婶,但却没有出镜……

其实仔细想想,这些和她创作的原创视频有什么关系。对优质原创视频内容,本身就是一种创造和表演。她并不是赢在做过什么工作,做了多少体力活,是不是和奶奶独居,而是赢在一个完整的李子柒。

这些深扒背后不过是被抢了蛋糕的各方,气急败坏的炒作,试图用博人眼球和抹黑的方式抢夺利益。

虽然确实对李子柒产生了一些负面评价,但并没有把她击垮,反而让李子柒的形象更加完整,也让她面对问题更有底气,她独一无二的内容更是她最有利的武器。

此前,李子柒一直坚持不接广告,做一个长期主义者。连续多年的纯粹视频创作也确实让李子柒立于网红视频创作者的顶端,相比于其他夹杂广告的视频博主来说,李子柒是一股清流,粉丝群也非常牢固,没有掉粉或是过气的担忧。

这就是这场斗争中最大的变数。

放眼全网,再找不出第二个李子柒。她坐拥的是全球过亿粉丝,是一个名副其实的国际网红;她是中华文化的传播者,是外国人眼中神秘美好东方的向往;她还以一己之力将地方食品带向全球,让地方经济和就业明显改善,她的能量远远不止网红和带货这一点点。

而从之前“李亚鹏山寨李子柒”被网友群嘲后,也可见得,就算有了同样的团队和技术,也没人能复制的了李子柒。

这一次,如果资本真的站出来与她撕破脸,让她一无所有,等于公然告诉全世界,用金钱可以控制和剥削传播中国文化的人,也会失去一大部分收益。想必,没人会犯傻。

3

资本,该放慢脚步了

虽然李子柒的事情,结果未定。但是这些年资本的脚步过快,蜂拥侵入一个赛道,瓜分后一地鸡毛,带来无数副作用的事实却值得我们深思。

曾经,房地产是中国经济的主要发展动力,于是资本蜂拥而至,极高的利率,变异的贷款和盲目的炒房之下,楼市彻底异化,如今如何让房价健康化成为了政府调控的主要目标,资本也消失不见。

放眼现在,在中国新消费品牌迎来全面爆发的当下,MCN机构中的红人电商、网红经济、广告营销、IP授权、社群付费等运营模式完美契合了市场热点、行业热点和投资热点,因此再次获得了资本的争相竞逐。

但也由于资本的爆炸挤入和抢夺利益的嘴脸过于明显,让这个本该是原创内容当道的行业变得浮躁不堪。

MCN机构的运营模式变成了:找准行业细分定位,迅速切入;通过运营和买流量打造爆款;而后快速复制,全面推广,最终创造大V,直播带货,穿插广告。

据统计,网红一般的时效性,都火不过3个月。《2020年内容产业年度报告》提到,在全年抖音Top100的榜单中,仅有1.4%的账号上榜10次以上,多数账号在一夜风光之后就归于平静。

当复制出来的网红由于审美疲劳和广告过多被观众抛后,MCN机构选择直接打造下一批。只要能让机构整体保持着热度就好。

这也是原创作者不被尊重的原因。因为这完全违背了花心思原创的初衷,变成了流水线上的麻木工作。

如今,流量变现这条路无疑是最大的风口,明星、网红、以及各行各业都在切入。但这不应该是资本控制的理由。过于拔苗助长的提现只会让所有的行业创作者无路可走,创造的东西越来越没有价值,让流量变成一堆可有可无的数据。

4

尾声

历史的教训告诉我们,与资本斗争最后,没什么好下场。

所以这一次,是资本主动停下脚步的时候了。减少一些利益的斗争,多给原创作者们一些空间和自主权,不再短视,做一个长期主义者。相信,未来会收获的更多。

只有资本与粉丝一起,才能让“李子柒们”的天空,重回光明。

(来源: 投资界 公众号ID: PEdaily2012)

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