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耽改剧的红利还能吃多久?

20日,《山河令》下架的消息登上微博热搜,粉丝刚刚真情实感地跟这部剧告过别,没想到下午优酷悄悄又把《山河令》重新上架。而就当粉丝在怀疑《山河令》是否逃过一劫时,该剧再次从优酷下架,搜索“《山河令》”已看不到正片,只剩下少许的剪辑片段。

优酷的骚操作着实震惊了不少网友,而其对下架与否的试探和犹豫,恰恰暴露出这个曾经的视频老大现在爆款难求的尴尬。更何况《山河令》下架,优酷再想吃耽改剧的红利就更难了。

当然,《山河令》的下架,深层的预警不在于此,而是新的耽改剧迟迟不定档,旧的作品惨遭下架,这背后的政策风向着实难猜。而且按照一般影视剧潮流的周期规律,耽改剧的红利期未必还能持续太久。

当小鲜肉在耽改剧“内卷”

2018年暑假,一部低成本的、没有任何知名明星加持的耽改剧在优酷突然爆火,尽管剧情惨遭魔改,但两位主演的演技撑起了一部爆款,而编剧化耽美为兄弟情的操作,又为耽美小说改编为“合规”影视剧找到了正确打开方式。一时间,资本嗅到了耽改剧身上潜藏的巨大利益。

然而,资本一旦进入,任何行业也就变了味。

今年《山河令》爆火后,另一个经常出现微博热搜的名字是“天官赐福”,和《魔道祖师》同属于晋江作者墨香铜臭,《天官赐福》在原耽圈也拥有众多书粉。但自从宣布影视化后,关于两位主演的选角多次引发争议,剧组遛了半个娱乐圈的男演员,引得各家粉丝互撕争吵,怨声载道。

而当最终确定角色后,又让粉丝大感失望,吐槽“没想到圈内顶流不合适,选了一批秀人”,从目前公开的演员表上可以看出,剧中几个关键角色的扮演者都是选秀出身。

这和《天官赐福》背后的资本脱不开关系。百度百科显示,剧版由爱奇艺、克顿传媒、辛迪加影视制作,其中克顿传媒、辛迪加影视属于华策影视旗下。华策影视向来喜欢利用内容优势,与各领域的专业公司联手,尤其是爱奇艺与腾讯视频,早在2014年就传出爱奇艺要和华策影视成立合资公司。

根据华策影视7月15日发布的半年度业绩预告显示,报告期内,华策影视电视剧项目开机7部,杀青8部,取证6部,首播13部,并在腾讯视频点击量前十中占30%,在爱奇艺热度榜前十中占40%,

这就可以解释为什么《天官赐福》聚集了创造营、青春有你等热门选秀综艺出道的艺人。当然,不只是《天官赐福》,《左肩有你》、《默读》、《张公案》、《烽火流金》等耽改剧的主角们,不少都是选秀出身。

回顾耽改剧的发展,从《镇魂》、《陈情令》到《山河令》,爆款耽改剧不单靠题材,主演能演出角色的魅力才是关键。在出演《镇魂》之前,北电表演系毕业的朱一龙在娱乐圈已经沉淀了9年,中戏表演系毕业的白宇则打拼4年,肖战、龚俊等人也在娱乐圈当了很长时间的“小透明”。至于选秀出道的爱豆们,甚至连影视剧都没演过。

资本绑架影视,上一个惨痛的失败案例是以鹿晗等人为代表的流量明星,在他们演技还没有成熟的时候,资本想要收割粉丝,便不断地将影视资源砸向流量明星。这不仅直接造成长达数年影视剧被小鲜肉“垄断”的阴影,更是IP效应渐趋失灵的一个关键因素。

过去,流量明星在大IP改编中集体“挑大梁”,如今,选秀艺人纷纷涌入耽改剧,资本越疯狂,就越是最危险的时候。

原耽圈的“冰”与“火”

提到耽改剧,就不得不提到耽美。耽美文化从日本传至国内,2012年左右晋江言情开始衰退,小众的纯爱文化成了新的刺激点,此后,Prist、非天夜翔、巫哲、墨香铜臭、西子绪等一众纯爱作家先后成名。而最初,喜欢耽美的读者圈地自萌的居多,自觉原耽若是被摆到明面上,多少有点羞耻。

当时,大多数没人想到影视圈会注意到这一股小众文化,不过反过来讲,耽改剧流行,除了有资本的助推,本质上仍建立在这部分对耽美小说爱得深沉的忠实读者上,也建立在长达近十年经久不衰的耽美文化上。

换句话说,只要原耽圈还在,耽改剧就自带流量。

但是,原耽圈也已经不是以前的原耽圈了。老人闭麦退圈,新人狂喜乱舞,她们看了几本书就觉得懂了耽美的真谛,嘴里高喊着“同性才是真爱,异性是为了传宗接代”,掀起一波未平一波又起的网络骂战。

不得不承认,日渐饭圈化和低龄化的趋向,让整个圈子生出一种自我陶醉和天生优越的疯狂,也进而使得建立在原耽基础上的影视剧产业链,实际上始终摇摇欲坠。因为一旦不小心触动警戒线,尤其是涉及未成年人成长问题,无论是耽美还是耽改,都很可能直接被打回原形。

正如一位不混圈的耽美资深爱好者所说,“我宁愿所有人都是普普通通的读者看客,而不是把他们奉上神坛,将之推入舆论漩涡”。

原耽圈的风气和浮躁,不仅让以前圈地自萌、较为克制与理性的那群粉丝渐渐流失,而且也直接影响了圈内作品的产出和质量。根据公开数据表示,当前在筹备中、已经版权交易、已开机、待播阶段,未来将要走上市场的耽改作品数量已经超过了80部,而这还不是最终的数字。

所以,当圈内早期知名的耽美小说几乎都被收入囊中,质量上差强人意的新文显然不能满足资本的需求。

回看近几年晋江积分榜上的作品,排名前十、前二十的差不多还不是原来那几本,整体变化不大。这意味着一方面很多名不副实的新作被追捧得太过,另一方面,原耽圈多少有些青黄不接了,一部分作者也受圈内浮躁的氛围影响,什么火就去写什么。

原耽是耽改剧的源头,很多人认为耽改剧最大的风险来自无法预测的监管动向,但“兄弟情”毕竟提供了规避风险的方法。而如果源头出了问题,最大的可能是全面崩塌,并没有缓和的余地。

耽改潮流的生命周期可能更短?

纵观影视剧的发展脉络,国产剧越来越多元化,但每一个时期多少也有流行的趋势,每一个类型的影视剧也有其黄金时代。

2000年后,古装剧、家庭伦理剧流行,综艺节目大行其道,《孝庄秘史》、《武林外传》、《乡村爱情》、《美人心计》等大批优秀作品陆续登场,带动市场经济发展;2009年,《仙剑奇侠传3》开播,掀起仙侠剧的一个高潮,而后《古剑奇谭》、《花千骨》等再续仙侠情怀;2011年,《宫锁心玉》开播,穿越潮流和清宫宫斗接踵而至。

古装、武侠、家庭伦理、军事谍战等题材的影视剧,大多最受老百姓欢迎,它们往往能经历巅峰到没落再重回舞台,不过也有不少曾经广受追捧,却最后几乎消失在荧幕上的类型剧。

比如穿越剧,2011年《宫锁心玉》《步步惊心》的连续热播,让穿越剧成为当年最受欢迎的题材,但此后除了2015年播出的《太子妃升职记》在网络上昙花一现,穿越剧的身影看似尤在,存在感却微乎其微。穿越剧的式微,很大程度上是因为相关审查收紧,不予立项。

耽改剧比穿越剧背负了更大的政策风险,从《山河令》爆火之后,我们看到,备受瞩目的热门耽改剧没有一部成功定档,吃绝户的脏水早就泼到了《山河令》身上。更何况,从《镇魂》到《陈情令》、《山河令》,每一代耽改流量明星之中,都会有一人曝出负面新闻,这种频繁的翻车,是不是加剧了政策对耽改风口的收紧,这是背后资本最担心的。

回到影视剧流行周期的问题上来,穿越剧、职场剧、盗墓剧、情景喜剧…我们可以看出,越是小众化题材的影视剧,流行的周期就越短。

一方面,聚焦于垂类属性的影视剧,观众对其的要求往往更高,但相反影视公司制作的这类影视剧普遍存在硬伤,一两部精品根本就带不动整个赛道;另一方面,相比创作空间较大、有大量群众基础的影视剧,小众化题材会更快面临同质化、低品质、原创能力等问题。

耽改剧出圈,其实并没有改变耽美文化小众化的本质,而且无论耽改剧的受众群体扩大到何种程度,或是带来多大的商业价值,它也不可能成为主流。

不过与以前流行的影视剧潮流相比,耽改剧有一个最大的不同,就是粉丝和舆论对于耽改剧的关注和忠诚,其实很大程度上是由于耽改剧的不容易。从立项、选角再到过审,耽改剧自带“坚强”光环,这和粉丝推崇的“为世事所不容”的耽美爱情异曲同工。所以,耽改作品与粉丝之间就格外“情深意重”。

而换个角度想,如果耽改剧没有了重重“困难”,它是否会像其他题材的影视剧一样遵循正常的发展规律呢?答案可能是肯定的,堵不如疏,一旦没了新鲜感和稀有性,耽改剧自然优胜劣汰。

从2016年至今,耽改剧走到现在确实一路坎坷,只是更坎坷的或许还在后面。

(来源: 投资界 公众号ID: PEdaily2012)

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