首页 / 投融资 / 首发丨中瑞资本完成对秀界数千万元投资,新品牌驱动美妆蓝海趋势显著

首发丨中瑞资本完成对秀界数千万元投资,新品牌驱动美妆蓝海趋势显著

8月24日消息,投资界获悉,近日,中瑞资本完成了对秀界(国内秀场彩妆新锐品牌)数千万元战略投资,据了解,本轮融资资金将主要用于秀界品牌的品牌力打造,营销推广传播等方向,为品牌与产品赋能。

资料显示,上海欧芭赫生物科技有限公司创立于2020年8月,旗下品牌为秀界SHOWCIRCLE,致力打造中国秀场时尚彩妆第一品牌。其中,秀界品牌定位于秀场时尚彩妆,着眼于彩妆和服装的时尚趋势,认为彩妆更应该带给消费者整体形象之美,而不是简单的妆容之美,秀界品牌注重妆容和着装的协调搭配,让女性之美变得整体而和谐!

从品牌定位来看,秀界品牌风格定位小轻奢、简约、工业风性冷淡,经典,对标18—26岁女性,大学生,初入社会女性,乐于分享,追求时尚精致生活,有小资格调,爱装扮的人群。尽显“ENJOY YOUR SHOW——Dare Love, To Show, Be Splendid”的品牌愿景和向世界秀出自己美的生活态度。

产品开发体系成熟,围绕市场差异点打造爆品

目前,目前没有品牌主打气垫BB单品,这是新品快速切入的最好单品类目。市场上多数气垫专注于保湿水润,同时无法兼顾到遮瑕力,带有遮瑕度的气垫又常存在后期脱妆,浮粉问题。有遮瑕需求的气垫消费者,痛点无法得到解决。

秀界通过后台数据分析确定其产品的市场差异性作为核心竞争力,在确保产品质量的同时,迅速占领细分赛道市场份额。从彩妆品类里高粘性高频率的底妆出发,后续会延伸覆盖眼妆、唇妆、颊彩、卸妆、美妆工具,底妆打好妆效和成分党,建立品牌和用户的高粘性,色彩部分打时尚及流行性,同时建立色彩和着装的合理搭配的话题,塑造品牌时尚色彩的引领地位。

对此,中瑞资本认为,秀界品牌定位精准,细分场景能高效单点突破,产品从设计到质量具强市场竞争力,叠加国潮兴起,提升企业价值链层次和品牌溢价。秀界作为深入理解用户、有独特美学与体验的新国货品牌,必然能得到消费者的青睐。

完整高效的新兴电商打法,放量预期强烈

新消费品牌有大量的全渠道触点,不仅是站内、站外,还包括KOL共创,全渠道运营思路效率大大提高。据了解,秀界天猫旗舰店铺从2021年4月份开始运营,品牌整体运营趋势优秀,销售月均增长超100%。

秀界品牌以打爆单品再延伸的策略,降低投入风险确保成功率,重点投入以传播为主。站内以“推广+红人+直播”建立直播矩阵,站外以抖音达人内容投放、抖音直播、小红书种草、B站、知乎、得物、微博等渠道加大推广,通过达人数据(点击率、上升趋势、带货量)等数据监测投放效果。打造品牌标志性爆款,在类目中迅速脱颖而出冲击类目TOP排名。

未来的2年内,秀界将通过直播矩阵建立对应的抖音小店、小红书旗舰店、拼多多专营店、京东旗舰店及建立私域流量群,同时拓展线下化妆品CS加盟店。至2023年完成总数超过6000家以上化妆品加盟店拓展、自建300家以上秀界形象店,结合社群营销,线上线下结合打通,升级提升品牌形象。

中瑞资本与秀界团队共同管理投放推广运营细节效果测评标准,参与业务执行层面投放策略。从产品上市销售时间倒退时间计划表,对投放ROI、引流成本核算、运营综合成本费用等明细指标出谋划策,助力秀界品牌以最快、最稳健的步伐出圈。

千亿消费赛道新锐国货品牌崛起 行业整合是关键

公开资料显示,2019国内彩妆消费市场规模为931亿,同时2017年起彩妆市场增长提速,2018、2019年市场增速均超40%,其中线上渠道增速超60%。

彩妆人群扩容及年轻化、彩妆品类及消费的细分化、核心电商平台的扶持以及新营销渠道的兴起共同驱动行业持续高增长,潜力巨大。但国货美妆品牌及新锐品牌的崛起,助推了代工厂模式的不断升级从生产到管理,整个美妆产业都在发生数字化变革;品牌商和代工厂,都在围绕管理、销售、柔性供应链不断摸索。

由此,美妆行业的数字化供应链、只有用更快的响应速度、更灵活的供应链才能适应消费趋势的变化。因此全产业链数据打通,缩短美妆产品上线全流程至关重要。秀界供应链股东包含国内最大的中高端化妆品设备制造商、最大彩妆颜料供应商、知名色母供应商,确保秀界实现成本管控、样品研发、保障货品稳定供应,也为行业资源整合提供有力帮助。

对此,中瑞资本认为,新品牌驱动美妆蓝海趋势显著。美妆国货品牌开拓市场势头正猛,中瑞发挥作为战略投资股东的作用,助力秀界打通上下游全产业链,通过行业整合并购行业内优质资产。

值得一提的是,目前中瑞资本聚焦贴身衣物行业整合并购,同时外延至美妆、电商运营、智慧零售等大消费领域。消费升级是中国未来消费增长的主要动力,中瑞资本围绕最熟悉的贴身衣物行业,以及所覆盖的女性消费人群,通过对相关细分赛道的布局,整合上下游全产业链。中瑞资本与秀界共同以“Enjoy Your Show”为愿景,正在助力秀界成为下一个千亿市值的彩妆新锐品牌。

(来源: 投资界 公众号ID: PEdaily2012)

上一篇
下一篇

为您推荐

联系我们

联系我们

融资BP邮箱:bp@chb.vc
关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

手机访问
手机扫一扫打开网站

手机扫一扫打开网站

返回顶部