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当转型职业教育成为新风口,这些问题不容忽视

双减政策已落地半月有余,在线教育一边收缩业务,开启裁员潮,就连字节跳动旗下的大力教育也未能幸免。另一边是尽快转型,职业教育、素质教育、STEAM、智能教育硬件等都是他们正在寻找的新方向。

数据显示,上半年教育行业融资总金额达到142.05亿元,其中,有近半数的融资在职业教育和教育信息化两个领域,融资总额创下新高,达到62.1亿元。

截止目前,包括高途、好未来等在内的在线教育企业选择押注职业教育领域。

资本也随之转向,红杉资本、经纬中国、腾讯投资等投资机构开始频繁加码职业教育赛道。仅在7月份,开课吧、职问、魔学院等在线职业教育企业相继获得融资。

但职业教育不是K12,企业不可盲目追捧,也需警惕相关问题及隐患。近日,教育部办公厅也发出通知,要求各地教育行政部门要积极协调和配合有关部门开展社会成人教育培训专项治理行动。

据业内人士介绍,虚假广告和宣传、预付费和退费管理等方面存在的问题也长期困扰在线职业教育,问题的严重性其实不亚于K12在线教育。

职业教育再掀投资热潮

不同于K12,从2005年《国务院关于大力发展职业教育的决定》到2019年的《国家职业教育改革实施方案》和《中国教育现代化2035》,近年来,国家对职业教育的鼓励和支持不断加码。

职业教育主要分为学历职业教育与非学历职业教育,前者以中专、大专、高职等职业院校占主导地位;非学历职业教育既包括公考、考研等招录类培训,也覆盖IT、汽修、美发、厨师等职业技能培训机构以及财务、司法考试等领域的辅导。

根据IT桔子的统计,最近七年来,职业技能培训是职业教育领域最受欢迎的投资方向,占据职业教育行业投资事件数的六至八成。医生、律师、会计、金融等行业相关的职业考试培训紧随其后。

从时间轴来看,在线职业教育融资事件在2016年最多,有104宗;之后的几年,虽然投资事件减少,但融资金额处于螺旋式上升的过程,直到2021年,整个在线职业教育的融资额有了极大的攀升。

目前,职业教育仍处于早期阶段,市场集中度不高。融道投资创始合伙人张海燕日前在一场论坛上提及学科教育和职业教育的区别时表示,前者是相对标准化的,学科较少,集中度较高;后者则非常分散,职业种类大概分为八大类、1800多个细分品类,整个“赛道”虽然容量巨大,但高度分散,每个品类的“天花板”都很明显。

不过,自双减政策落地以来,部分资本已经开始涌向职业教育。今年以来,粉笔教育、课观教育、开课吧等在线职业教育企业均获得不同数额的融资。整个职业教育仅上半年的融资总额创新高,达到62.1亿元,同比增长36%,融资额增速达到450%。

中关村教育投资管理合伙人于进勇曾在接受媒体采访时表示,目前职教机构拿到的融资只能说是相对较大,和之前猿辅导、作业帮的融资是没法比的,毕竟职教赛道的天花板要低很多,融资规模肯定要小一些。长期来看,他给进入职业教育的资本和企业的风险提示都是“小心一点”。

这些线教育企业加码职业教育

其实早在关于在线教育监管的风声不断传出时,各大在线教育机构已经在探索新业务上不断进行“试水”。

今年年初,作业帮就率先推出了专注成人教育领域的独立品牌”不凡课堂”,涵盖公考、财会证书培训、教师资格考试、成人英语等品类。

3月份,智能学习公司网易有道对外宣布成立“有道成人教育事业部”,并对“网易云课堂”进行品牌升级。据悉,有道成人教育事业部整合了有道精品课成人学段、网易云课堂、中国大学MOOC等业务及团队,未来将集中优势资源,致力于成人学段课程的研发。

在双减政策落地前夕,7月7日,好未来瞄准成人教育赛道,正式亮相轻舟品牌,该业务整合了旗下轻舟考研帮、轻舟考满分、轻舟留学三大子品牌,专注于年轻人的一站式提升。

7月19日,跟谁学更名为高途,将重心转至成人业务,推出高途校园(大学)、高途财经(金融内容学习)两大App。经营范围新增自费出国留学中介服务、人力资源服务、广播电视节目制作等业务。

随后,高途又启用新官网域名并同时上线新版APP,新版官网聚合了语言培训、学生考试、财经、公考等多类型职业教育业务。

今年6月份,国务院印发的《全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)》指出,提升科学素质,对于公民树立科学的世界观和方法论,对于增强国家自主创新能力和文化软实力、建设社会主义现代化强国,具有十分重要的意义。

目前,职业教育、素质教育及教育硬件,顺势成为在线教育公司转型后的三条新赛道,他们也将与中公教育、华图教育等老牌选手同台竞技。

与此同时,职业教育的新赛道、新品类也在不断拓展,如终身教育、知识付费、老年教育等,职业教育逐渐走向“泛职业化”。

在整个社会进步的过程中,对于产业结构升级所带来的人才结构升级部分,造就了终身教育、老年教育等的需求。

从2020年开始,开课吧就逐步拓展了新的赛道,比如说软技能类的财商类赛道、兴趣副业类的赛道。

课观教育创始人张峰曾提到,扩品类和地域性是职业教育发展需要解决的两个问题。专注于一个细分领域的的企业,哪怕跨地域性做得再好,在营收上也是存在增长压力的;而以多品类起家的在线教育无法开拓线下市场,跨地域发展,它的营收增长也存在诸多限制。

因此,在线教育转型到职业教育,再实现自救的同时,也有很多的挑战等待着他们去解决。

风口之上,职业教育也风波不断

然而, 站在新的风口之上的职业教育,也风波不断,股价腰斩、被传裁员等消息也不时传来。

职教板块最大的亮点,是中公教育领跑全市场。其年度涨幅达到117%,2019年初至2021年初更是涨到478%。今年以来,伴随监管收紧等一系列利空消息的发酵,中公教育也遭到“误伤”,股价下跌。

截至发稿,中公教育股价已跌至11.82元,市值为728.99亿元。相较于今年2月2日的股价高点41.8元,跌去71.72%。

有行业内部人士对猎云网表示,股价波动或有“误伤”的原因,另一方面也受机构抱团股持续下跌的影响。

中公教育在财报中也对业绩变动给出了解释,“受战略性投入带来的成本上升以及上半年多省联考提前导致高峰收费期减少一个月的双重影响,公司业绩出现阶段性亏损。”

另一方面,今年初刚完成3.9亿美元A轮融资的粉笔教育,也在近期传出大规模裁员的消息。有认证为“前粉笔公考员工”的用户在脉脉上表示,公司此次裁员近7000人。

粉笔教育在回复猎云网时称,裁员7000人为不实消息。对方表示,“2020年,粉笔教育根据用户需求,开始探索线上线下相结合的业务模式。到了2021年,公司结合上一年的实践经验以及对行业的思考,对线下业务的经营思路进行了完善和优化。每年的5-6月都是粉笔教育内部对师资考核的窗口期,只是今年同期对线下业务进行了调整,就出现了多于一般情况的人员流动现象。”

不管裁员信息有几分真假,确实也提醒了职业教育赛道玩家要未雨绸缪,“广积粮,缓称王。”

而作为职业教育广义分类里的一员,财商教育近两年发展迅猛。于是,乱象也随之而来,猎云网在《维权无果、诱导开户,财商教育的连环套》一文中曾有相关报道。

针对退费难等行业乱象,某财商企业认为,目前财商教育行业还处于早期发展阶段,还有不够成熟和规范的地方,不过随着行业的不断发展,那些不够规范的企业会被淘汰,行业也就会越来越规范。面对退费问题,财商行业企业可以这样做,比如制定相关退费标准和流程,组建专业的客服团队为学员提供各种服务,类似退费相关问题,学员可以随时找到客服寻求帮助。

虽然现阶段仍有诸多问题待解,但是,职业教育的市场潜力还有待企业进一步去挖掘。

弗若斯特沙利文报告显示,我国职业教育总收入从2013年的545亿元增至2017年的987亿元,复合年增长率为16%。到2022年,职业教育总收入预计将增至1930亿元,2017-2022年的年复合增长率为14.3%。

开课吧方面告诉猎云网,职业教育一定是可以出现巨头的,这也是行业最后发展的终局。它不是一个简单拼凑在一块的品类,线上不仅可以打破区域概念,而且同品类来讲,线上的聚集程度是比较高的,这是互联网的特点造成的。那么线上快速扩科的时候,其实也有非常好的抓手。

未来,随着行业集中度的提升,职业教育龙头企业的持续发展,职业教育在研发、管理和营销等核心商业要素都将逐步突破行业原有的边界,创造出高性价比的优质供给,以供给端的创新带动需求端的放量,推动行业进入快速增长的新轨道。

开课吧方面表示,职业教育领域也一定会出现一个以线上为主线下为辅的多学科、全品类,可覆盖的可交叉复购的平台,通过增强LTV长尾价值,而相对降低获客成本的态势,量级将达千亿美元的企业。

(来源: 投资界 公众号ID: PEdaily2012)

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