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迪士尼集团掌门人罗伯特·艾格:全球超级IP之父是如何炼成的?

上海迪士尼乐园是很多孩子童年梦想的城堡胜地,除了游玩项目,最令孩子期待的就是迪士尼花车IP巡展。

2016年6月16日上海迪士尼度假区在上海浦东新区开幕,而早在1998年,迪士尼集团掌门人罗伯特·艾格就第一次到上海寻址,选准了浦东新区。

华特迪士尼公司是美国一家多元化跨国媒体集团,最初由华特·迪士尼和洛伊·迪士尼在1923年10月16日创建的“迪士尼兄弟卡通制片厂”起家。随后迪士尼发展成为全美领先的动画电影制作公司,开始了真人影视剧制作和主题公园等业务。

而使迪士尼的业务真正得到全球化和多元化发展,是迪士尼现任董事长罗伯特·艾格。他在1996年正式加入迪士尼高级管理团队。

从一个普通的工薪阶层家庭到全球超级IP之父,罗伯特·艾格是如何炼成的?

一路晋升成为ABC娱乐部总裁

1974年,罗伯特·艾格在大学毕业后通过叔叔的介绍,进入到ABC工作,一周的周薪是150块钱。这里是他梦想萌芽的开始。

ABC是美国三大广播公司之一,当时他担任的职位是部门工作室主管,这个名字听起来感觉不错,但实际上就是负责置景、工作餐、安排灯光的厂工,每天早上需要4:30准时到影棚,在这个过程当中罗伯特·艾格受到了很多欺压。

即便如此,他仍是一个积极乐观的人,这一年,红遍全球的歌星弗兰克·辛纳屈在进行演唱会,罗伯特·艾格替弗兰克·辛纳屈去买漱口水,在今天看来这就是跑腿的任务,但是他特别激动,后来还得到辛纳屈给他的100美金小费。

后来罗伯特·艾格转到了ABC体育部工作,担任的职务是演播运营总监。这个工作可以全世界出差,他第一次坐飞机。在这里他遇到一个非常重要的导师鲁尼。

鲁尼是一个完美主义者,他对罗伯特·艾格说,你要知道我们的首要职责是讲故事,而不是播放赛事。假如你觉得体育节目就是播放赛事,你只需要架好摄像机拍就好了,但是体育节目真正的竞争力在于怎么样能够把这个故事讲好。

这些建议为后来的罗伯特·艾格成为全球IP之父奠定了非常大的思想基础。

1985年,34岁的罗伯特·艾格成为ABC体育部副总裁。这一年,ABC被卖给了大都会集团。

大都会集团的创始人是汤姆·墨菲和丹·伯克,在罗伯特·艾格看来,这两人有特别强的控制成本的能力,以及非常善于去中心化,能够把决策权下放到一线。

1986年1月,大都会集团完成收购ABC。1988年,身为体育部副总裁的罗伯特·艾格被派往卡尔加里,进行加拿大冬奥会报道。

那一年的冬奥会气温突然升高,导致很多赛道被破坏,每天公布很多比赛取消。这对于体育报道的人来讲简直是噩梦。尽管如此,罗伯特·艾格依然从那些运动员当中去寻找各式各样的故事,每天大量的拍摄,结果那一年的收视率不降反升,创造了节目收视率的新高。

也因此罗伯特·艾格被升任为ABC的执行副总裁,成为ABC的二把手,并把他派到洛杉矶负责ABC娱乐。这一次,罗伯特·艾格来到好莱坞,开始接触娱乐项目。

好莱坞是他完全不了解的圈子,他从来没有拍过电视剧,也不认识那些大人物。但是他能够快速地学习。

罗伯特·艾格说:“我的任务就是不要让自尊心占了上风,我要做的并不是使劲浑身解数给桌子对面的人留下一个好印象,而是抑制住假装知道自己在做什么的冲动,并多向对方提问。我格格不入,这是无法掩盖的事实,我并没有受过好莱坞的训练,也没有夸张的性格或任何招摇的姿态。”

后来他带领好莱坞推出了《成长的烦恼》、《美国家庭滑稽录像》,同时跟大卫·林奇合作。大卫·林奇是一个鬼才导演,他们合作出《双峰镇》。此后,斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯都纷纷来找他合作。但罗伯特·艾格也不是一直成功,他曾经负责推出《警察摇滚》成为了好莱坞的笑柄。

1992年,大都会的合伙人之一丹·伯克退休。于是罗伯特·艾格在43岁担任了ABC的总裁,1994年9月,他接替丹成为大都会和ABC的总裁兼COO。

坐上迪士尼头把交椅

1995年,迪士尼以195亿美元收购了ABC。收购ABC的时候有一个非常重要的条款,是要保证能够留住罗伯特·艾格。收购完成后,罗伯特·艾格同时担任迪士尼的COO。

当时迪士尼的CEO是迈克尔·艾斯纳,在他的带领下迪士尼开发了游轮业务,拍了一系列大热影片,包括《小美人鱼》、《美女与野兽》、《阿拉丁》、《狮子王》,但这其中离不开前任COO弗兰克·威尔斯的贡献,自从弗兰克·威尔斯去世以后,迪士尼的业务就开始大幅地下滑,直到罗伯特·艾格的到来。1999年,罗伯特·艾格开发了一档新节目,叫作《百万富翁》,风靡全球。

2000年12月,罗伯特·艾格作为总裁和COO加入了迪士尼董事会。

在迈克尔·艾斯纳卸任CEO一职后,2005年3月的一个周六,董事会完成决议,决定聘请罗伯特·艾格成为迪士尼的CEO。

罗伯特·艾格首先明确迪士尼未来的发展方向,第一,定位IP,打造高质量品牌内容;第二,最大程度上拥抱科技,通过更先进和精确的途径来触及更多的消费者;第三,成为一家真正意义上的全球企业。

接着重组战略规划部,把65个人裁到只有15个人,让各个乐园自己做主,自己定价,管理焕然一新。

不断收购打造迪士尼娱乐王国

2006年,迪士尼以74亿美元的价格收购皮克斯,当时皮克斯是一家专门制作电脑动画的公司。

皮克斯的创始人约翰·拉塞特和艾德·卡特姆都是动画师出身,原来是迪士尼的员工,他们自己创造了用电脑来做动画的技术,后来创办了皮克斯。乔布斯入股了皮克斯,成为皮克斯最大的股东。

罗伯特·艾格决定收购皮克斯是因为有一次他和他的团队去乐园里看秀,花车过来时他说,白雪公主、灰姑娘、小飞侠、阿拉丁、狮子王,玩具总动员、怪兽电力公司、海底总动员,这都是皮克斯的。

那个时候皮克斯在做《美食总动员》《飞屋环游记》《头脑特工队》《勇敢传说》以及后来的《寻梦环游记》,在技术理念和故事上全面地超越了迪士尼。

皮克斯之所以接受收购,是因为迪士尼保证皮克斯的独立性和完整性。罗伯特·艾格主导迪士尼以换股的方式完成收购皮克斯之后,乔布斯成为了迪士尼的第一大股东。

2009年12月31日,迪士尼又以42.4亿美元的价格收购了漫威娱乐。

当时漫威并不是一个特别火的公司,但旗下IP有《钢铁侠》、《绿巨人》,罗伯特·艾格认为漫威非常值钱,罗伯特·艾格花了6个月的时间,都约不到漫威的CEO艾克·珀尔马特。

后来罗伯特·艾格让乔布斯给漫威的CEO艾克·珀尔马特打电话,毕竟乔布斯是迪士尼的最大股东。当时在美国很少有人拒绝乔布斯的电话,包括艾克自己接到乔布斯的电话也吓了一跳,后来很快达成了收购协议。

收购协议签署发布当天,迪士尼的股票就下跌了3%。外界都不看好漫威,在21世纪初,很多人不知道IP是非常值钱的。但在今天看来,漫威的《复仇者联盟》系列影片的平均票房毛收入超过了10亿美元。

2012年10月31日,迪士尼继续斥40.5亿美元从始创人乔治·卢卡斯手上收购了卢卡斯影业。这其中,一半以现金支付,一半以股票发行形式完成交易,迪士尼支付一半现金后,其余部分发行约4000万股股票。完成收购后,卢卡斯电影的大股东乔治卢卡斯持有2.2%的迪士尼股份。

卢卡斯影业当时拥有《星球大战》(Star Wars)等系列的电影及电视作品。

2017年12月,罗伯特·艾格有一天突然接到了默多克的电话,默多克是美国的传媒大亨。

默多克想卖掉21世纪福克斯公司,这个电影公司手中掌握着《X战警》、《神奇四侠》和《金刚狼》,最后双方开始谈判,期间有一个叫康卡斯特的传媒集团跟迪士尼竞标,最后双方抬价,达成协议的时候收购价格是851亿美金,迪士尼以如此高额的成本,成功收购了21世纪福克斯。

此时的迪士尼,已经成为了一个真正的娱乐帝国。

罗伯特·艾格说:“我们将会拥有三个内容板块,包括电影、电视和体育。华特迪士尼动画、迪士尼影业集团、皮克斯、漫威、卢卡斯影业、二十一世纪福克斯、福克斯2000,还有福克斯探照灯。电视方面新闻,ABC、ABC新闻,旗下迪士尼频道,Freeform有线电视网、国家地理频道,还有体育ESPN”。

除了三大板块内容,迪士尼还拥有科技产品,包括应用程序、用户界面、消费者获取和保留、数据管理、销售、发行等。此时的迪士尼业务遍布全球,所有的全球衍生品和授权协议,游艇、度假村,以及六家主题公园业务。

罗伯特·艾格肯定地说“That’s it!,这就是我想要的那个方向。”

他觉得这一切很梦幻,他经常觉得自己还是那个躺在床上看动画片的小孩,结果竟然成为了整个迪士尼集团的掌门人。

罗伯特·艾格原本打算在2019年6月份退休,现在又被延期到了2021年12月份,他决定从迪士尼退休后,陪伴自己的家人。

(来源: 投资界 公众号ID: PEdaily2012)

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