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字节跳动,又投了一家艺人经纪公司

字节跳动投了圈内一家知名的娱乐公司。

投资界获悉,日前字节跳动联手阿里巴巴,投资了北京乐华圆娱文化传播有限公司,即娱乐圈内赫赫有名的乐华娱乐。投资后,阿里和字节通过全资子公司,分别持有15%和近5%的股份。乐华娱乐旗下艺人包括王一博、因《偶像练习生》大火的乐华七子以及孟美岐、吴宣仪等,此外,还有一个正火的虚拟偶像团体A-SOUL。这不是字节跳动在娱乐圈的第一次投资。2020年,字节跳动正式投资了娱乐经纪公司泰洋川禾,随后还投资了艺人经纪公司中视鸣达,就在这个月,字节刚刚入股网红李子柒背后的公司微念科技。从明星经纪、短视频达人到MCN、虚拟偶像,字节跳动通过投资均已触达。人们感慨——字节跳动不再满足于短视频博主,终究还是出手了娱乐圈。或许某一天,字节将成为中国最大的“造星工厂”。

字节阿里联手,拿下一家娱乐公司

旗下艺人包括王一博

字节跳动继续闯荡娱乐圈。

天眼查App显示,7月19日,北京乐华圆娱文化传播有限公司发生工商变更,字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司、浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、华人文化有限责任公司等成为乐华娱乐的新股东。

其中,阿里与字节分别通过浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、北京量子跃动科技有限公司,持股15%和4.99%。

在中国娱乐圈,乐华娱乐赫赫有名。成立于2009年,这家公司拥有音乐影视制作发行、艺人经纪、艺人培训、公关活动策划等多项业务,是娱乐圈的一名“老江湖”,创始人正是杜华。其中艺人经纪是乐华的强项,旗下艺人包括王一博、韩庚、范丞丞、孟美岐等,还推出过宇宙少女、乐华七子NEXT等偶像团体,以及虚拟偶像团体A-SOUL。

此前,乐华娱乐曾登陆新三板,不过目前已经退市。天眼查显示,在字节跳动和阿里入局之前,乐华娱乐还在2012年和2014年分别获得过两轮融资,投资方包括乐搏资本、融玺创投、华人文化集团等。

这并不是字节跳动与乐华娱乐第一次结缘。双方的故事,要从时下火热的虚拟偶像说起。2020年12月2日,凭借首支MV《Quiet》的发布,乐华娱乐旗下虚拟偶像团体A-SOUL正式出道。A-SOUL拥有五名成员:向晚(Ava)、贝拉(Bella)、珈乐(Carol)、嘉然(Diana)和乃琳(Eileen),五位二次元偶像的背后,有五位真实的女生作为动作捕捉的对象活跃在直播间里。

今年早些时候,字节跳动全资子公司北京游逸科技有限公司,全资入股了拥有A-SOUL著作权的杭州看潮信息咨询有限公司。换句话说,A-SOUL现在同属字节和乐华,字节跳动负责提供技术支持,乐华娱乐提供演员以及内容运营等方面的支持。

如今,字节跳动正式投资乐华娱乐,张一鸣的娱乐圈版图雏形开始渐渐显现。

入股泰洋川禾,投了李子柒

张一鸣的娱乐版图庞大

字节跳动在娱乐圈上一笔轰动的投资,是泰洋川禾。

2019年3月,字节跳动罕见入股了一家艺人经纪公司——泰洋川禾。坊间传闻,这是一次从2018年就开始谋划的投资,字节与泰洋川禾方面接触良久,甚至张一鸣都亲自参与。这一轮融资金额未透露,直到2020年年初,泰洋川禾宣布累计完成1.8亿元B轮融资,字节跳动独投,持股8.85%。

泰洋川禾成立于2015年,主营业务为艺人经纪,旗下艺人有Angelababy、周冬雨、陈赫等,其联创杨鸣还与网红papi酱成立了papitube。因此,与娱乐圈其他经纪公司相比,泰洋川禾除了签有一批明星之外,还签有以papi酱为核心的一批短视频博主。这对于驰骋短视频领域的字节跳动来说不乏吸引力,更何况,强势的字节跳动也从不缺乏对MCN的控制力。

随后,字节跳动再度出手。2020年4月,字节旗下全资子公司量子跃动成为中视鸣达新增的股东,持股比例为20%。资料显示,中视鸣达主要业务范围为艺人经纪、综艺制作与发行、音乐制作与版权运营。而中视鸣达旗下最著名的艺人为2019年于抖音平台迅速蹿红的台湾歌手中。

总体来看,中视鸣达旗下艺人多为在抖音平台蹿红的音乐人,说字节跳动的入股是为了这些达人也不为过。

就在这个月初,字节跳动又完成一笔爆炸性投资——牵手李子柒的签约公司微念科技。这是一家成立于2013年的MCN机构,旗下最有名的网红当属李子柒——资本对于网红经济、特别是MCN机构的偏爱由来以久,特别是在直播带货、网红带货如火如荼的当下。

李子柒堪称红人圈顶流人物。数据显示,李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次,尤其是在今年的2月,她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。央视新闻也曾评论称:李子柒的视频,没有一个字夸中国好,但讲好了中国故事。

当然,字节跳动的娱乐圈布局,不仅限于几笔投资。早在 2018 年 11 月,今日头条就公布了“闪耀计划”,宣布投入两百亿流量扶持优质影视项目宣发和优质明星内容合作;在抖音上,众多娱乐明星入驻、直播,带来了流量的真正转化和黏性;去年年初,抖音还联手王家卫、陈凯歌、张艺谋、冯小刚等著名导演,发起短视频影像节……等等。

坐拥源源不断的流量

字节跳动为何要进入娱乐圈

字节跳动为何要踏足娱乐圈?

首先,这是流量转化的天然路径。字节跳动通过抖音、西瓜视频、今日头条等平台手握无穷无尽的流量,面对流量网红的转瞬即逝,它需要生命力更加长久的真正艺人的加持,而这些艺人经纪公司也可以合作打造真正的明星。或许有一天,APP工厂字节跳动终将成为一个“造星工厂”。

更何况,就现金流而言,掌握头部艺人的经纪公司财务状况相对稳定,从投资的角度来说这也更加稳妥。

其次,除了娱乐明星和短视频达人,字节跳动在长视频和影视方面的野心也从未停止。人们一定还有印象,2020年春节,《囧妈》在字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条以及欢喜首映等线上平台播出,并且是免费播放,这是中国电影史上从未有过的举动。

而后《疯狂的外星人》《唐人街探案》等十几部影片纷纷上线,直到今天,在字节的平台上看电影不再新鲜。

再看字节投资的公司,除了可以盘活艺人,泰洋川禾从2016年开始进行影视项目的开发、投资、制作、营销等,参与投资了《流浪地球》《镇魂》《春风十里不如你》等多部影视作品;乐华娱乐可以参与制作综艺,也在影视合作资源上有一定的积累,而字节的自制综艺节目已有多个……在短视频领域叱咤风云,字节跳动早已盯上了长视频。

互联网公司背后的逻辑不难理解,大家争夺归根到底就是用户的时常,用户在哪个品台花的时间多,价值就在哪里。这也是为何收入平平的B站却能够市值暴涨的原因,投资人看到了Z时代大部分时间都泡在了B站上。

最后的原因,涉及到一个被忽视的风口——虚拟偶像和元宇宙正在引发大厂和资本的疯狂,字节跳动当然也不能放过。在投资A-SOUL之前,就不断有消息指出,字节跳动入局虚拟偶像行业,开启Project V女团的招募。如今,坊间揣测,Project V正是A-SOUL的原型。

这些概念为什么这么火?2021年3月,游戏公司Roblox上市,股价涨幅一度超过50%,这家公司在招股书中写道,“元宇宙正在变成现实”。于是,在Roblox上市后的几个月里,同类型的制作公司开始被各路投资人踏破门槛。互联网大厂、游戏公司、社交平台以及VR/AR公司纷纷入局,热情十足。

在元宇宙里,虚拟偶像是重要的组成部分,它不仅承载着娱乐内容,更是把握着人们的消费方式——根据二次元数据平台 vtbs.moe 抓取的数据测算,过去一年,B站针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。为此,B站还为虚拟主播特意单开了一个虚拟主播区。

回到字节跳动的娱乐圈布局,虚拟偶像也是一个重要的部分。在和乐华娱乐联手打造的A-SOUL中,队长的贝拉成为了B站第一个达到万舰成就的虚拟主播,按照B站最普通的舰长价格来算,贝拉不需要任何打赏就能给平台带来百万收入。这当然也是个赚钱的好机会。

娱乐永远是一门好生意。也许有一天,我们会愕然发现,字节跳动成为了中国最大的娱乐公司。

(来源: 投资界 公众号ID: PEdaily2012)

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