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一场毕业要花多少钱?

又是一年毕业季,少年人各奔东西。但与硬糖君记忆里拿毕业证、吃散伙饭再合合影不同,如今年轻人对毕业的重视程度不亚于筹备一场婚礼。

有广东网友表示,本地人心中人生有两件大事,一是结婚二是毕业。一场充满仪式感的毕业,从筹备到执行,投入的不仅是精力,还有财力。而随着社交网络的示范效应,全国人民都越来越把毕业礼珍而重之。

那么问题来了:究竟要花多少钱,才能获得一场足以回味一生的毕业典礼呢?

成为全班最耀眼的崽

如今新人筹备婚礼往往要提前一年甚至一年半左右,毕业筹备虽没这么夸张,但提前个小半年也是常事。

双非大学毕业生小艾,从春节后就在筹备自己的毕业仪式。小艾介绍,和名校相比,她们学校对毕业卡得不严,根据往届毕业生所述,论文查重率过了、答辩环节也就是走走过场。因此她在写论文之余就有充足时间琢磨,毕业这场人生重头戏该怎么演。

毕业照对于大学生们的重要性远胜以往,不是换上学校发的学士服随便拍拍就可以的。不少人希望这份代表着校园生活的影像资料能够更加丰富,因此除了全班集体大合照外,毕业生们会抽出一整天甚至更多时间,走遍校园里的每个角落,拍一套毕业写真。

就像新娘结婚时,有婚纱、敬酒服、秀禾服等多套造型一样,为了毕业写真小艾准备了四五套衣服搭配不同场景。考虑到上镜效果,她早在过完春节就开始了健身计划。“我这不算什么,隔壁班有人为了上镜好看打瘦脸针做热玛吉,前前后后花了几万块。”

自己美还不够,同宿舍的姐妹们也不能被别人比下去。小艾与同宿的三位女生关系极好,为了纪念这段同窗情,她们购置了好几套闺蜜服,以便彰显姐妹情深。据小艾介绍,网店以及学校购物街的小店有不少闺蜜服,但在她们看来太基础款,没什么个性。

商议过后,小艾与姐妹们决定购入四套Lo裙作为闺蜜服。好不容易搞定了既能彰显四人不同个性,搭在一起又有和谐感的Lo裙后,还得购入配套的配饰、鞋子等等。小艾透露,光是这套闺蜜Lo裙及配搭就花了近千元,再加上她其他几套衣服,毕业照的置装费就要大几千。

准备好衣服仅仅是开始,毕业当天校园里人头窜动,尤其是学校地标性建筑附近,更是挤满了准备拍照的毕业生。

“拍照从早到晚,好地方是要靠抢的,天气又那么热妆肯定坚持不了一天,但是回宿舍补妆又太浪费时间。”小艾表示自己照着小红书上的攻略,特别为毕业购入一套据说持久度极好的化妆品。她同学则干脆直接预约了跟妆师,以便于随时补妆和改妆。

毕业当天,带着单反相机的同学是最受欢迎的,走到哪儿都有人招呼帮忙拍张照片。还有更讲究一点的同学,为拍毕业照请来了专业摄影师负责拍照及后期。“一辈子就这么一次,多花点钱也值得。”

硬糖君一位家有毕业生的亲戚则抱怨,孩子说毕业时父母必须到场,最好把爷爷奶奶姥姥姥爷都带上,否则没有仪式感。原本不准备观摩孩子毕业典礼的他,还是和单位请了假,又是订酒店又是订机票,前前后后花了万把元,陪孩子完成了这场毕业成人礼。

用一场旅行做句点

拍过了毕业写真,吃过了散伙饭,有些人就此挥别校园加入打工人行列,还有一批大学生则策划起毕业旅行。

于国人而言,毕业旅行这一概念属于舶来品。硬糖君第一次接触这个词,还是通过《心跳回忆》的藤崎诗织之口。毕业旅行在95后、00后中的风靡,或许也与Z世代从小便受到大量相关文娱产品的影响有关。

2018年驴妈妈网发布《2018毕业旅行消费趋势报告》显示,有93%的毕业生表明有出游意愿,其中48%的毕业生已基本确定毕业旅行行程,45%的毕业生正在筹备出游行程中,只有7%的毕业生不打算去毕业旅行。

在这9成准备以旅行为学生时代收尾的毕业生中,约有62%的人选择与好友同游,31%的人与家人结伴,仅有7%的学生独自出行。毕业旅行的热门目的地仍以国内景区为主,其中中西部地区占据半壁江山,东南亚国家则靠着性价比成为毕业生海外旅行的首选地。

进入2020年,受疫情影响,原本有上升趋势的毕业海外游受到影响,国内旅行尤其是小众旅行地在毕业生中热度攀升。

据小艾介绍,她所在班级中以一场毕业旅行作为学生生涯句点的人不少,因为舍友已经签了公司,她们只能选择周末租个别墅办派对。其他还是自由身的同学,有人选择短途旅行,还有人结伴跑去川藏地区涤荡心灵。

考虑到时间成本及经济实力,5-7天的旅行最受毕业生欢迎。美景美食于毕业生们而言,或许不是旅行中最重要的事情,“在一起”才是。近一两年崛起的不少小众景区,游客不多尚存野趣,正能完美适配毕业旅行的需求。最近流行起来的精致露营地,就吸引了不少毕业生。

当然,毕业生的目的地选择也受到文娱产品的影响。《国家宝藏》《我在故宫修文物》等人文节目的火爆,使得不少毕业生选择前往西安、北京等古都,来一场文博深度游;在海外游尚不受限时,日本动漫巡礼游也受到诸多毕业生的追捧。

过去很长一段时间,大学生旅游总与“青旅”“穷游”等字样挂钩,其实并非如此。在预算方面,毕业生们也表现得越来越阔绰,且更追求旅行品质。2017年,半数毕业生的旅行费用约为2000-4000元,在2019年则有超过5成的毕业生在毕业旅行中花费5000元以上。

青年旅社也不再是他们的住宿首选。民宿及精品酒店成为毕业生们的新宠,尤其是装潢别致、配套设施齐全的民宿,单日价格并不比淡季酒店价低多少,但在毕业生们看来,民宿更有“家”的味道,也更符合他们心中对于毕业旅行的想象。

另外,毕业旅行也不局限于大学生及研究生,越来越多的中学生甚至小学生加入毕业旅行行列。曾有业内人士预测,未来不同年龄段学生的毕业旅行将成为常态,且学校会发挥主导作用,就如同邻国日本一样。

仪式感背后的生意经

除小艾外,硬糖君与其他几位来自211/985的毕业生交流后发现,即使在毕业压力较大的重点院校,毕业生们还是会抽出精力筹备毕业典礼事宜。“仪式感”,是他们提到最多的一个词。

毕业生追求仪式感,生意人嗅到商机。围绕着“毕业”这件事,衍生出了不少生意。上文所提到的专职摄影师及跟妆师便是典型,尚在象牙塔中的学生们脸皮薄好说话,也就更容易被收割。

小艾那位找了跟妆师的同学,事后才反应过来,毕业那天急急忙忙拍照补妆,似乎被跟妆师推销了不少原本不太需要的产品。但她一方面回忆不起太多细节,另一方面也拉不下脸与对方纠缠撕扯,本着“反正就这一次”的心态还是乖乖付了钱。

小红书上也有不少毕业写真拍摄攻略

毕业纪念品也是门好生意。和前辈们抠抠索索拿班费做个纪念钥匙扣或光盘不同,或许是为了彰显实力,如今的毕业生们,在纪念品这件事上颇有攀比之心。甚至有人干脆将制作纪念品连同班级毕业晚会策划这件事委托给第三方,钱多钱少不是问题,排面够大够漂亮才是重点。

民宿老板、旅行线路商们当然早就看到了市场发展趋势,也知道怎么讨好这群触网而生的后浪们。小清新的景区、出片率高的布景、各类网红拍照道具、甚至连自拍神器都已备好,全方位满足Z世代们拥有完美出行影像记录的需求。

美护品牌则通过与KOL合作,诸如《毕业妆怎么化》《如何带妆一天不脱妆》之类的内容,潜移默化中完成种草。

品牌及平台们同样希望在毕业季中分得一杯羹。品牌不必多说,以情感营销为主,快递公司针对毕业季的营销更是保留项目。倒是内容平台们这几年针对毕业季的动作算是个新现象,毕业季正在成为重要营销节点。

如果说去年抖快微博等平台推出的“线上毕业歌会”是疫情之下不得已为之的替代手段,今年平台们的毕业季玩法形式更丰富,也更有做出固定IP的意思。

B站的夏日毕业歌会在六月末狠狠刷了一波屏。本就是Z世代大本营的B站,请来周深、朴树、王源等歌手,围绕校园场景来了场毕业秀,其中又穿插了不少学生互动片段,增添了歌会的代入感。从市场反馈看 ,B站的毕业歌会IP已成功建立,未来毕业歌会将成为B站一年一会的保留项目。

湖南卫视、微博以及酷狗同样搞了自己的毕业晚会,只是相对来说声量不及B站;抖音联合各大高校发起#2021云端毕业季#活动,活动形式包括云端毕设展、毕业典礼直播和毕业视频拍摄活动;Q音以“毕业”为题,做起了原创歌曲征集,求好歌的同时吸引一波优质原创音乐人入驻才是目的;网易云音乐则仿照大学内网社区,发起毕业歌发布、评论打卡、表白墙、毕业歌单等一系列活动。

注重仪式感的Z世代们遇上推波助澜的有心人,一场像样的毕业典礼花费也跟着直线攀升,花上几万块钱都不新鲜。靠着财力堆砌出来的“仪式感”真会成为一生难忘的回忆吗?也罢,今天还是备受呵护的毕业生,明天就是天涯沦落的打工人,让大家再多乐呵下也好。

(来源: 投资界 公众号ID: PEdaily2012)

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