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米哈游投了一家潮玩品牌:「Suplay」获千万美元A+轮融资

11月3日消息,Z时代全产业链潮流消费品公司Suplay宣布完成千万美元A+轮融资,本轮融资由米哈游领投,光源资本担任独家财务顾问。今年初,Suplay刚完成由吉相资本投资的数百万美元A轮融资。两轮融资后,Suplay将进一步提升数字化能力、持续加码IP孵化和商品开发、完善渠道建设。

Suplay成立后持续受到资本市场认可,两年来公司已完成4轮融资:

– 2019年底,LittleJoy数十万美金天使融资

– 2020年初,源码资本数百万美金Pre-A轮融资

– 2021年初,吉相资本数百万美金A轮融资

– 2021年10月,米哈游领投千万美金A+轮融资

第三方数据显示,中国潮玩零售市场规模自2015年以来增长迅速,到2024年预计市场规模将超过700亿元人民币,年复合增长率超过30%。但国内潮玩市场目前仍处于早期阶段,对标潮玩发达国家,中国人均消费贡献仍存在6倍增长空间,且行业集中度存在提升潜力。

Suplay定位于覆盖IP及渠道全产业链的潮玩消费平台。目前,Suplay一方面致力于孵化和助推潮玩IP的发展壮大;另一方面通过打通制造链条,为潮玩IP和设计师提供更深层次的支持。

IP是潮玩企业核心竞争力,也是行业的核心壁垒。CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》显示,有IP加持的潮玩市场份额占比更高,且加速增长。Suplay通过数据驱动和强有力的运营,展现出了极高的IP孵化效率。此外,Suplay也与故宫文化、三丽鸥、米哈游等品牌进行合作,深度探索更多元化的IP开发。

2019年底上线的抽盒机小程序“Suplay潮玩”是Suplay的主要渠道,现已形成兼具潮玩抽选、新品发售和二手流转的完备生态。今年以来,Suplay加速拓展线下主流销售渠道,线下渠道收入占比增长迅速。

在挖掘IP和拓展渠道的同时,Suplay也完成对潮玩设计生产制造商嘿粉儿的100%吸收合并,打通潮玩制造环节,成为目前极少数覆盖全产业链的潮流消费品企业。原嘿粉儿创始人李小磊将出任集团公司的联合创始人,分管商品业务。Suplay与嘿粉儿将继续作为渠道品牌和制造商品牌,为全市场的优秀设计师提供更优质的服务。

在今年的天猫双十一活动中,由Suplay发行、嘿粉儿出品的KIKI心愿店铺系列盲盒,首发预售4000套(4.8万只)全部售罄,预估单品成交额超300万。其中2000套整盒开售仅2分钟即快速售罄,成为天猫遴选出的潮玩行业超级单品。

Suplay创始人、CEO黄万钧表示:“Suplay致力于成为Z世代的全产业链IP消费品公司,我们从线上渠道起家切入市场,而后逐渐完善产业链上下游能力,探索出一条数据驱动IP孵化的路径。新一轮融资也将帮助我们进一步扩张供应链、提升渠道能力,更好地服务更多设计师。”

米哈游投资负责人吴頔表示:“潮玩消费品领域是我们一直关注的重点赛道,Suplay正是这个赛道中最有潜力的玩家之一。我们期待本轮融资后,Suplay能够将已经拥有的IP孵化能力和渠道能力更好地整合起来,在数字化投入、供应链发展和团队建设方面有更深发展,并与米哈游自有IP进行更深度地合作,为消费者带来更多很有意思的IP和作品。”

吉相资本董事郑琳倩表示:“潮玩消费品在中国有巨大的潜力空间。Suplay创始人在潮玩文创领域深耕多年,对IP孵化运营、渠道拓展以及品牌发展有长期的积累和深刻理解。我们有幸能够在投资后见证Suplay在IP和渠道方面进一步的飞速成长,并持续看好Suplay未来的发展,希望Suplay可以让更多年轻消费者的精神世界获得更多满足。”

源码资本张星辰表示:“Suplay在设计、IP、供应链和产品运营上有很好的能力和表现,期待公司在潮玩领域再上一层楼。”

光源资本董事总经理薛敏表示:“中国的潮玩领域仍蕴含巨大的市场空间。在精神消费的时代潮流中,Suplay以自有渠道起家并注重IP能力,以数据驱动为核心打磨出一整套IP孵化的逻辑,为爆款IP的持续输出奠定了基础。Suplay目前已打通了潮玩全产业链各个环节,形成了覆盖IP及渠道的全产业链潮玩消费品品牌。光源很荣幸能协助Suplay完成本轮融资,期待陪伴团队共同探索潮玩品牌发展之路。”

(来源: 投资界 公众号ID: PEdaily2012)

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